Самый всераспространенный цвет на логотипах глобальных брендов — голубий, а самый пользующийся популярностью тип шрифта — без засечек. Но это не все, на что стоит опираться при разработке лого. Рекламщик Logaster Игорь Волков ведает, как подобрать фирменный шрифт и сделать айдентику.
С зарубками либо без: как подобрать корпоративный шрифт и создать логотип
Игорь Волков
Для чего же нужен логотип
Логотип — это зрительный образ компании, который сформировывает представление о бренде у возможных покупателей. Эмблема докладывает о роде деятельности, неповторимом торговом предложении либо миссии бренда.
Буковка «Т» на Tesla — это схематическое изображение части электромотора, а изогнутая стрелка под надписью Amazon — ухмылка, которая значит клиентоориентированность компании.
Эмблема быть может текстовой (Coca-Cola, Nokia, Facebook), символьной (Apple, Twitter, Shell) либо комбинированной (Adidas, Burger King, Adobe), но постоянно делает такие задачки:
Завлекает внимание. Человечий мозг (центральный отдел нервной системы животных, обычно расположенный в головном отделе тела и представляющий собой компактное скопление нервных клеток и их отростков) принимает изображения в 60 тыс. раз резвее, чем слова. Потому эффективнее всего на продвижение работают зрительные образы.
Отражает философию бренда. Сокрытая стрелка в логотипе FedEx символизирует скорость и точность, а «галочка» Nike — крыло богини победы Ники. Лого — один из методов зрительно выразить цель и ценности компании, которые могут стать чувственными крючками для покупателей. 64% людей признаются, что общие ценности содействуют доверительным отношениям с брендом.
Увеличивает узнаваемость. Чтоб уяснить бренд, пользователям необходимо пять-семь касаний с ним. Одна из точек — логотип, который употребляют на хоть какой брендированной продукции.
Выделяет посреди соперников. Почему покупатели должны избрать конкретно ваш продукт, чем вы отличаетесь от соперников — на эти вопросцы ответит неповторимый логотип. Выходя на рынок с магазином по продаже кофе, Starbucks употреблял нетрадиционные для данной для нас отрасли ассоциации: русалка обязана была припоминать о Сиэтле (большом портовом городке), где был основан бренд.
Как избрать шрифт для логотипа
Анализ айдентики компаний из перечня Fortune 500 показал, что 99,6% из их употребляют текст в логотипах. Чтоб подобрать фирменный шрифт, руководствуйтесь тем, какое воспоминание вы желаете произвести на потребителей и какой нрав передать.
1. Serif
Традиционные типографские шрифты с зарубками употребляют в книжках и иной печатной продукции. Некие дизайнеры считают, что таковая типографика помогает направлять движение глаз при чтении. Но исследование обосновало: зарубки никак не влияют на разборчивость текста и не ускоряют определение слов. Зато они правят чувствами юзеров.
Опрос показал: люди воспринимают типографику с зарубками как «прекрасную и элегантную». А исследование ученых из Wichita State University подтвердило: шрифты Serif почаще всего оценивают как «постоянные, удобные, зрелые, формальные».
Пользующиеся популярностью шрифты с зарубками: Times New Roman, Garamond, Georgia.
Бренды, которые употребляют Serif: Tiffany, Gucci, Burberry, The New York Times и Rolex.
2. Sans Serif
Шрифты без засечек набрали популярность опосля развития цифровых технологий, поэтому что их легче читать на экранах девайсов. Анализ логотипов компаний показал, что 73% брендов употребляют шрифты без засечек.
Такие шрифты просто масштабируются и остаются разборчивыми даже в небольшом разрешении. Их стоит применять, если продукт либо маркетинговый носитель, на котором будет расположена надпись, маленького размера. А еще люди воспринимают шрифты без засечек как «неформальные и инноваторские».
Пользующиеся популярностью шрифты без засечек: Helvetica, Futura и Franklin Gothic.
Бренды, которые употребляют Sans Serif: Jeep, Panasonic, Target, Microsoft, Caterpillar.
3. Script
Рукописные шрифты обычно употребляют в творческих проектах, которые соединены с хендмейдом, промышленностью красы и развлечений. Соединение букв делает воспоминание целостности и близости с брендом. Юзеры дают рукописным шрифтам такие свойства: «юношеский, счастливый, творческий, дамский, приятный».
Пользующиеся популярностью рукописные шрифты: Allura, Pacifico.
Бренды, которые употребляют рукописные шрифты: Kellogg’s, Coca-Cola, Virgin, Barbie, Kleenex.
4. Modern
Прямые обыкновенные шрифты различаются тонкими горизонтальными зарубками и плавными переходами меж тонкими и жирными линиями. Люди оценивают их как «мужественные, настойчивые, грубые, печальные».
Самые пользующиеся популярностью шрифты группы: Futura, Bedini, Orgreave, Bodoni, Empire.
Бренды, которые употребляют шрифты Modern: Red Bull, Calvin Klein.
5. Display
Это группа креативных шрифтов, которые не подпадают под обычные группы. Обычно их употребляют бренды, связанные с промышленностью развлечений либо созданием продукции ручной работы. Сложные шрифты могут передать неповторимость продукта: опрос показал, что люди выше оценили свойства сыра, заглавие которого было написано трудночитаемым шрифтом.
Пользующиеся популярностью шрифты группы: Jokerman, Bombing, Gigi.
Бренды, которые употребляют шрифты Display: Lego, Disney.
Как сделать логотип: 5 советов и три инструмента
Логотип должен соответствовать нраву бренда, отвечать интересам мотивированной аудитории и быть неповторимым. Чтоб этого достигнуть, начните с кропотливого анализа и разработки главный идеи — лишь позже перебегайте к зрительному воплощению.
Сформулируйте месседж, который желаете донести до мотивированной аудитории. Ответьте на такие вопросцы: кто ваша мотивированная аудитория, какие у нее интересы и предпочтения, на каком языке вы будете с ней гласить, какие эмоции (Эмоции отличают от других видов эмоциональных процессов: аффектов, чувств и настроений) желаете вызвать и какое послание донести. Принципиально, чтоб все элементы лого — цвета, графика, шрифты — передавали одно сообщение.
Опасайтесь клише. Логотип как часть фирменного стиля должен отражать особенность бренда. Уходите от стереотипов (автомастерская — машинка, юрист — Фемида): возьмите незапятнанный лист и напишите несколько 10-ов ассоциаций с вашей компанией, продуктами либо услугами. Поближе к концу перечня у вас покажутся уникальные идеи: задумайтесь, как их воплотить зрительно.
Изберите цветовую палитру. Цвет может прирастить узнаваемость бренда на 80%. Выбирая гамму, ознакомьтесь с исследовательскими работами о восприятии красок, изучите культурный контекст (в различных культурах ассоциации различные) и фирменный стиль соперников (чтоб различаться от их).
По статистике, мировые компании почаще всего употребляют в айдентике голубий (33%), красноватый (29%) и темный/сероватый (28%) цвета. Не смешивайте больше 3-х красок в одном изображении и проверьте, как лого смотрится в черно-белом варианте: при недостаточной контрастности изображение может перевоплотиться в размытое пятно.
Подберите шрифты. Стилистический нрав шрифта должен отвечать воспоминанию, которое вы желаете произвести. Не сочетайте в одном логотипе больше 2-ух начертаний и будьте аккуратны с витиеватыми шрифтами: они плохо читаются в небольшом разрешении.
Упрощайте. Чем проще эмблема — тем лучше запоминается. Это подтвердило исследование, в процессе которого янки просили нарисовать по памяти 10 узнаваемых логотипов. Поближе всего к оригиналу удалось воспроизвести эмблему IKEA благодаря обычной форме и шрифту.
Избавляйтесь от излишних деталей и проверьте, как логотип смотрится на различных носителях, в особенности в маленьком разрешении: визитке, изображении профиля в соцсетях, иконке мобильного приложения. Смысл эмблемы должен считываться при любом масштабировании.
Чтоб сделать лого, совсем не непременно обращаться к дизайнеру либо обучаться работать в графических редакторах — довольно пользоваться одним из онлайн-генераторов:
Logaster. Обычный интерфейс и обилие опций. Довольно ввести заглавие компании и сферу деятельности — вы получите 10-ки вариантов лого за несколько секунд. Изберите пригодный и по желанию отредактируйте: поменяйте шрифт, цвет либо иконку.
Designhill. Сервис дает начать с выбора сферы бизнеса, фирменных цветов и лаконичного описания продукта. Инструмент на базе искусственного ума создаст огромное количество вариантов айдентики, которую вы можете кастомизировать.
Turbologo. В базе ресурса — наиболее 1 млн иконок, коллекция графики и кириллических шрифтов. Введите заглавие, сферу деятельности, изберите цвета и иконку, сохраняйте понравившиеся варианты логотипов.
Источник: