Если для вас кажется, что ваша профессия для вас не подступает, может быть, пора поразмыслить о том, чтоб отыскать что-то по нраву. Надя Пирогова, digital-стратег в медиа-агентстве Mindshare и педагог Школы MACS, ведает, как вырвалась из мира академической науки и случаем познакомилась с будущей профессией.
«Не страшитесь уходить в никуда»: как психолог стала digital-стратегом
Надежда Пирогова
Как я попала в digital-маркетинг
По образованию я психолог, закончила Высшую школу экономики, а опосля бакалавриата поступила в магистратуру, тоже на психфак. Параллельно меня взяли на работу в Институт психологии Русской академии.
Я постоянно лицезрела себя в академической среде, связанной с исследовательскими работами, психологией и, может быть, нейронауками. Но действительность была жестока и не соответствовала моим ожиданиям.
Я сообразила, что, во-1-х — это не та среда, где я смогу раскрыться как специалист. А во-2-х, мне необходимо было что-то наиболее оживленное.
Я ушла из магистратуры и встретила Новейший год без работы, учебы и совершенно без планов на жизнь.
У меня не было точного плана пойти в digital. На зимних каникулах мы с подругой пошли в гости к ее подруге, которая работала в агентстве интернет-рекрутинга Pruffi Алены Владимирской. Мы побеседовали с ней несколько часов, она предложила мне работать у себя. Хотя у меня не было никакого опыта ни в подборе персонала, ни в digital. Просто человек в меня поверил, увидев мой интерес, а через пару дней я вышла на работу.
Pruffi — рекрутинговое агентство, которое разрабатывало IT-продукты: Pruffi Friends, где можно было советовать собственных друзей и получать за это вознаграждения, Pruffi Graph, которое помогало юным спецам находить работу.
В компании я занималась всем в мире: попробовала себя в подборе, управлении продуктами, SMM, менеджменте. Это была таковая школа жизни. За 9-10 месяцев я погрузилась в различные digital-сферы, поглядела, как все работает, попробовала почти все созодать руками и сообразила, что мне это нравится, и я желаю развиваться в данной области.
Далее я начала поочередно ходить на курсы, учить литературу, стала спецом по контекстной рекламе, позже освоила рекламу в соцсетях, начала сама ее вести.
Сменила несколько работ. Я соображала, что познаний только маркетинговых инструментов мне недостаточно. Потому параллельно я изучала маркетинг, коммуникации и аналитику, чтоб стать многосторонним спецом. За 6 лет от человека, который без учебы и работы, ничего не умея, пришел на свою первую позицию в digital, я смогла стать digital-стратегом.
Кто таковой digital-стратег
Я работаю digital-стратегом в большом сетевом маркетинговом агентстве под заглавием Mindshare. Digital-стратег — это таковая красивая должность, когда я указываю всем, что созодать, а люди платят мне за это средства. Если гласить серьезно, что digital-стратег — достаточно редчайшая позиция. Чем я занимаюсь?
К нам приходят клиенты — наши текущие либо тендеры. У их есть бизнес-задачи, которые необходимо решить: к примеру, клиент желает занять долю рынка, реализовать продукт либо повысить узнаваемость бренда. И моя задачка — осознать, как это создать. Потому я обязана разбираться во всех каналах и инструментах в digital — как в маркетинговых, так и нерекламных.
Я обязана проанализировать аудиторию, осознать, где ее можно отыскать, избрать правильные каналы, распределить бюджет.
Далее я работаю уже с отделами, которые занимаются медипланированием, контекстной рекламой, соцсетями. Я их брифую, они считают медиаплан, позже я получаю итоговый медиаплан. Смотрю, как он соответствует тому плану, который я предложила. Далее я смотрю за тем, чтоб реализация соответствовала тому, что я выдумала.
Моя задачка — не работать руками, а рассматривать аудиторию, рынок и давать план действий. Вот таковая у меня работа. Мне просто это созодать, поэтому что я много лет работала руками с огромным количеством инструментов. Все главные блоки у меня есть.
Про образование и lifelong learning
Я постоянно обожала обучаться, с юношества. Помню, когда мне было 6 лет, я допекала всех вопросцем: «Когда я в конце концов пойду в школу?» Это мое природное любопытство. Мне кажется, у почти всех людей с юношества есть припас прирожденного любопытства к миру. Но позже почти все теряют желание узнавать что-то новое и их энтузиазм к образованию понижается.
Если у вас нет неизменного «зуда» учить что-то новое, беспощадная действительность сама принудит вас обучаться.
В нашей стране произошел огромный культурный сдвиг с распадом Русского Союза. Моя мать и бабушка с дедушкой выросли в мире, где опосля школы ты получал образование и 50 лет работал на одном и том же заводе. И когда я раз в пару лет меняю работу, моя бабушка испытывает нестерпимый стресс (неспецифическая (общая) реакция организма на воздействие (физическое или психологическое), нарушающее его гомеостаз). В ее картине мира человек избрал для себя карьерную линию движения и не меняет ни профессию, ни пространство работы.
На данный момент мир совсем другой, не только лишь в digital. Количество познаний, которые для вас необходимо получать для того, чтоб оставаться животрепещущим в собственной отрасли, — циклопическое. Необходимо осознавать, что, быстрее всего, у вас не будет одной карьеры за всю жизнь, не будет одной работы. На данный момент нормально иметь несколько карьер, но для этого необходимо обучаться.
О полезности высшего образования и психологии
Почти все молвят, что высшее образование непринципиально. Большие компании утверждают: «Мы больше не будем глядеть на диплом о высшем образовании у наших соискателей». С одной стороны, я понимаю, почему это происходит. В Рф высшее образование — нередко корочка ради корочки.
У нас так сложилось, что человек без высшего образования — это нереализовавшийся человек. Почти все получают образование, которым никогда не воспользуются.
Я — поклонник высшего образования. Одна из важных вещей, которую мне отдало высшее образование (и Вышка, а именно), — это культура мышления, проведения исследования и анализа инфы, которую без высшего образования я бы не получила.
Невзирая на то что факультет психологии впрямую не связан с рекламой, психфак отдал мне много познаний о том, как мы мыслим, принимаем решения, на что обращаем внимание, какие у нас есть заблуждения и шаблоны мышления.
Основное, чему меня обучил психфак — не судить всех людей по для себя. Можно весьма очень проколоться, если мыслить, что все посиживают престижные с iPhone снутри Бульварного кольца, ездят на дорогих машинках и летают в Лондон на выходные.
Как достигнуть максимума
Если вы больше не видите смысла в том, что делаете, а ваши ожидания от профессии не оправдались, меняйте карьерную линию движения. Не страшитесь уходить в никуда. Я не подразумевала идти в digital, но все сложилось.
Даже если у вас нет подходящего опыта, покажите работодателю собственный интерес и готовность стремительно обучаться. Он в вас поверит.
Пробуйте различные инструменты, чтоб осознать, что для вас нравится и что выходит идеальнее всего. Параллельно читайте профессиональную литературу и изучайте смежные области.
Поменять компанию и карьеру пару раз за жизнь — это нормально, в духе времени. Чтоб оставаться животрепещущим, продолжайте обучаться.
Высшее образование — принципиально и необходимо. Оно дает для вас не попросту корочку, а способности исследования, анализа, критичного мышления. Это необходимо в хоть какой профессии, а стремительно развить такие компетенции кое-где еще навряд ли получится.
Источник: