Любой денек в App Store возникают сотки новейших приложений. И если игры просто находят свою аудиторию, то с наиболее сложными нишевыми проектами — к примеру, о науке — не все так просто.
Одно из исключений — приложение на базе проекта о мироздании «Мон Тирэй», которое в месяц набрало наиболее 20 тыщ скачек. Генеральный продюсер Вячеслав Тимербулатов ведает, как продвигать и создать пользующимся популярностью продукт, который относится к узенькому сектору, и как удержать к нему энтузиазм аудитории.
«Чем труднее ваш продукт, тем наиболее интерактивным он должен быть»: как привлечь широкую аудиторию к нишевому приложению
Вячеслав Тимербулатов
«Мон Тирэй» — это мультимедийная интерактивная книжка. Проект представлен в виде мобильного приложения и веб-сайта, где материалы для исследования Вселенной и вселенной доступны в формате телесериала, подкастов и книжки.
Приложение и веб-сайт бесплатны для юзеров, но есть возможность оформить платную годичную подписку за 149 рублей с доступом ко всем сериям (в любом сезоне их восемь) и материалам.
На собственном опыте рассказываем, как можно привлечь широкую аудиторию.
1. Избрать доступный, пользующийся популярностью посреди аудитории формат
Независимо от сектора вашего продукта, чтоб он стал пользующимся популярностью, он должен быть понятен и увлекателен аудитории.
Тема исследования Вселенной постоянно была сложный для восприятия, она разнопланова, почти все принятые теории на данный момент ставят под сомнения. Традиционно — к примеру, на канале BBC — в данной теме употребляется точный, но довольно одинаковый формат изложения и обычно он кислый для тех, кто не занимается космологией мастерски.
Наша цель, как создателей проекта, была расширить аудиторию и привлечь даже тех, кто ранее не интересовался данной темой, потому мы решили представить печатный формат книжек «Мон Тирэй» в интерактивной форме.
Современная аудитория любит слушать больше, чем читать, а глядеть больше, чем слушать. Хотя любители есть в каждой из категорий. Потому мы даем возможность избрать формат «книжки» зависимо от комфортного метода восприятия: ее можно и читать, и слушать, и глядеть.
Естественно, сериал пользуется самым высочайшим спросом — его сначала глядит 90% аудитории проекта.
2. Очень использовать интерактив
Чем труднее ваш продукт, тем наиболее интерактивным он должен быть.
Мы соображали, что в любом из 3-х разделов («Читать», «Слушать», «Глядеть») у нас обязана быть «фишка», чтоб мотивировать юзеров прочитать книжку стопроцентно.
Потому раздел «Слушать» мы оформили в формате комфортной аудиокниги, которая работает в фоновом режиме телефона. В раздел «Читать» добавили анимированные видео, чтоб при помощи иллюстраций было легче принимать информацию. Для раздела «Глядеть» мы сняли дорогой и высококачественный сериал в модном формате (похожие снимают каналы BBC и NatGeo), куда завлекли команду проф актеров, режиссеров, операторов.
Для него мы сделали отдельный продакшн, потому информация из разделов «Слушать» и «Глядеть» — не дублируется.
Таковой основательный подход к проекту стоит больших инвестиций — на 2020 мы запланировали вложить около 33 млн руб. Но в процессе возникают новейшие идеи, которые, быстрее всего, будут реализовываться уже в последующем году. Потому размер вложений может вырасти в 2–3 раза. Также мы желаем выйти на рынки США (Соединённые Штаты Америки — государство в Северной Америке), Южной Америки, Европы, Азии, СНГ (Содружество Независимых Государств — региональная международная организация (международный договор), призванная регулировать отношения сотрудничества между государствами, ранее входившими в состав СССР).
3. Употреблять новейшие технологии
Чтоб задерживать внимание аудитории и поддерживать статус сверхтехнологичного продукта, мы планируем включить в последующих обновлениях приложения элементы дополненной действительности (AR Kit и AR Core).
А для тех, кто предпочитают традиционный формат и печатную версию, мы интегрировали QR-коды, которые содержат видео и аудио о определенных написанных эпизодах и разрешают детально разобрать процессы функционировании Вселенной. Это нововведение кажется нам действенным методом перехода из офлайна в онлайн для наиболее взрослой аудитории.
Если оно оправдает наши надежды, мы запустим промокоды на QR-коды для наиболее активной работы с данным сектором юзеров.
4. Часто пополнять контент, вовлекая аудиторию
Очередной метод удержать внимание юзеров — дозволить им сделать лучше ваш продукт.
В нашем случае мы пригласили читателей к диалогу и дискуссии написанных глав: как офлайн, в формате направленных на определенную тематику встреч, так и онлайн — от стримов снутри приложения до традиционных YouTube-трансляций.
Прорабатывая комменты и предложения юзеров проекта, мы оперативно вносим дополнения в текст книжки, беря во внимание интересы аудитории. Мы готовы вступать в дискуссии и публиковать представления и остальных ученых либо мыслителей, что аудитория непременно увидит в ближайших обновлениях.
5. Употреблять все вероятные каналы продвижения, даже самые нежданные
Когда у вас вышел высококачественный продукт, используйте любые способности сделать контакт со собственной аудиторией.
YouTube
Непременно продвигайте ваш продукт на YouTube. Благодаря умному интерфейсу платформы и советов видео по интересам юзеров это безупречное и обычное решение, чтоб привлечь новейшую лояльную аудиторию. Для вас необходимо только преподнести продукт в пригодном для площадки формате.
Мы сделали свой канал, где не только лишь публикуем достойные внимания серии, да и ведем еженедельный дайджест новостей из сфер науки и новейших технологий.
За 1-ый месяц мы набрали около 1,5 тыщ подписчиков и около 60 тыщ просмотров.
Соцсети и YouTube-канал размеренно приносят нам 15% от общего числа скачек. Меж самими соцсетями числа уже варьируются.
Пользующиеся популярностью лайфстайл-СМИ (Средства массовой информации, масс-медиа — периодические печатные издания, радио-, теле- и видеопрограммы)
У данного сектора СМИ (Средства массовой информации, масс-медиа — периодические печатные издания, радио-, теле- и видеопрограммы) самая широкая аудитория. Потому если ваша цель — создать продукт пользующимся популярностью, интенсивно работайте с таковыми изданиями. Основное — снова же избрать пригодный формат изложения инфы о вашем продукте.
Невзирая на то что у нас научный проект, мы не стали ограничиваться спец медиа и продвигали его при помощи лайфстайл-СМИ (Средства массовой информации, масс-медиа — периодические печатные издания, радио-, теле- и видеопрограммы) и глянца.
Мы сделали упор на том, что во время карантина вся жизнь проходит в виртуальном пространстве — кто-то проходит образовательные онлайн-курсы, «гуляет» по музеям, проводит бизнес-конференции через бессчетные платформы. И еще одним методом, чтоб провести самоизоляцию с полезностью и научиться чему-то — к примеру, посмотреть на Вселенную заного, — может стать наш проект.
Благодаря таковой подаче мы попали в выборки лайфстайл-СМИ (Средства массовой информации, масс-медиа — периодические печатные издания, радио-, теле- и видеопрограммы) на тему «чем заняться на карантине» и затронули даже семейные СМИ (Средства массовой информации, масс-медиа — периодические печатные издания, радио-, теле- и видеопрограммы) («чем развлечь деток дома»).
Как достигнуть максимума
Говорите со собственной ЦА на ее языке, используйте престижные и животрепещущие форматы.
Сделайте собственного активного юзера по-настоящему активным (подписался на соцсети, купил контент, интенсивно объясняет и участвует в развитии проекта). Это не единоразовый шаг — следует созодать это повсевременно, действовать спринтами и корректировать по ходу появляющейся статистики.
Не упускайте способности применять новейшие технологии (они не непременно дороже уже встроенных).
Беспристрастно оценивайте собственный контент, и если для вас самим он не нравится, необходимо непременно что-то поменять.
Пробуйте новое. Если не вышло — пробуйте еще!
Источник: