Для развития хоть какой компании либо личного бренда необходимо быть в курсе крайних трендов и находиться на всех онлайн-площадках. НКО-сектор не остается в стороне и интенсивно употребляет новейшие форматы вовлечения.
Менеджер отдела устойчивого маркетинга агентства RedMe Анна Переверзева ведает о онлайн-инструментах, которые НКО-сектор употребляет для продвижения и информирования о собственной деятельности.
Продвижение НКО: как digital-инструменты работают на благотворительность
Анна Переверзева
Практически бизнес и НКО преследуют одни и те же цели: повысить узнаваемость, привлечь валютные средства и проф служащих. Сейчас для заслуги этих целей некоммерческие организации интенсивно запускают digital-фандрайзинговые кампании и флешмобы, чтоб привлечь внимание аудитории.
Благотворительные мероприятия онлайн
Известные люди нередко выступают попечителями благотворительных организаций, проводя в пользу фондов концерты, творческие вечера и спектакли не только лишь офлайн, да и онлайн. Они обхватывают наиболее широкую аудиторию, ведь трансляцию можно глядеть из хоть какой точки мира и в хоть какое время. Так они завлекают внимание собственных поклонников к фондам и призывают их создать пожертвование.
Благотворительный фонд «Мой Мио» запустил благотворительный стрим-марафон #моймиоквартирник, чтоб привлечь внимание к работе благотворительного сектора.
Артисты и музыканты давали домашние концерты, которые транслировались на страничке фонда в прямом эфире. В месяц марафон поддержали 24 артиста.
Концерты собрали наиболее 1 млн просмотров, наиболее 6 тыс. лайков, а за время марафона удалось привлечь 2 600 новейших подписчиков на Facebook. У фонда не было цели прямой монетизации акции, принципиально было не пропасть из информационного места и повысить узнаваемость.
Но большие фонды употребляют и онлайн-мероприятия с целью фандрайзинга. К примеру, Благотворительный фонд Константина Хабенского, чтоб поддержать собственных подопечных в период принужденной изоляции раз в день проводил прямые эфиры со звездами #побудьсомной, к которым могли присоединиться не только лишь подопечные фонда, да и хоть какой желающий.
Фонд провел 25 прямых эфиров, где рэпер Баста, певицы Полина Гагарина и Зиверт, актер Милош Бикович, актрисы Дарья Мороз и Екатерина Климова отвечали на вопросцы подопечных. Акция стала весьма популярна в сети и посодействовала собрать 826 266 рублей̆ на помощь детям с опухолями мозга (центральный отдел нервной системы животных и человека).
Флешмобы и вовлекающие активности онлайн
Ивенты с ролью звезд — это обычный формат для вербования внимания к деятельности фондов. Но некоммерческие организации употребляют и наиболее уникальные решения для вовлечения аудитории в соцсетях — к примеру, флешмобы. Так НКО увеличивают активность в собственных аккаунтах и завлекают новейших благотворителей.
Группа «Изоизоляция» в Facebook чуток больше, чем за недельку стала суперпопулярной не только лишь в русском Facebook-сообществе, да и по всему миру. Фуррор заинтересовал фонда Хабенского, который выдумал акцию #изотворительность и подключил спонсора (банк «Открытие»).
Проект призывал аудиторию создавать свои версии узнаваемых картин и делиться плодами в соц сетях под тегом #изотворительность.
Все работы публиковались в группе, а самые пользующиеся популярностью посты собрали по 200 тыс. лайков. Банк пожертвовал на сумму равную полному количеству лайков 5 наилучших работ — 1 млн рублей. Акцию поддержали ТАСС, Forbes, «Сноб», «Комсомольская правда», Spletnik, Ok!, РБК, Hello.
В мае 2020 года состоялся внеочередной Щедрый вторник. В этот денек 10-ки некоммерческих организаций и людей говорят о собственном опыте благотворительности, публикуя посты в собственных соц сетях с тегом #ЩедрыйВторникСейчас. Лишь в Instagram выпустили наиболее 900 постов, охват в соц сетях — наиболее 8 млн.
В акции участвовал и бизнес, поэтому что это хороший метод поведать о собственной социальной деятельности и вовлечь аудиторию в социально направленные акции. К примеру, в 2020 году «Ситибанк» запустил акцию «Спасибо» и переводил по 100 рублей за каждое слово благодарности всем тем, кто оказывает помощь в борьбе с пандемией COVID-19. По результатам акции банк пожертвовал 4,7 млн рублей.
Бизнес- и фандрайзинг-проекты
Нередко мы воспринимаем НКО как организации, работа которых не предполагает получение прибыли. В главном их деятельность финансируется за счет вербования бюджетов коммерческих компаний.
Трудно представить, что некоммерческие организации сами могут зарабатывать на свою деятельность и реализацию программ. Конкретно на данный момент возникли условия, которые дозволили русским НКО посмотреть на бизнес с иной стороны, пользоваться его инструментами для сотворения проектов, которые помогают привлечь пожертвования в фонд и предоставить клиенту-благотворителю высококачественный продукт.
Упсала-Цирк, в каком занимаются малыши из приемных семей и ребята с чертами в развитии, запустил три онлайн-курса: для семей с детками от 3-х до 5 лет «Мягенький цирк», для малышей 7-11 лет «Цирк в шапке» и «БеZOOMный карнавал» для взрослых циркачей исходного и продвинутого уровней. Цирк не только лишь предоставил обучающий контент для собственной аудитории, да и сделал успешный бизнес-проект, который помогает завлекать средства на развитие.
Люди, которые приобретают курсы не только лишь учатся чему-то новенькому либо развивают собственных малышей, да и стают филантропами. С момента пуска проекта доход составил наиболее 500 тыс. рублей.
В апреле благотворительный фонд «Детки-бабочки» запустил социальную платформу MediaDonors, которая стала огромным шагом для развития культуры онлайн-фандрайзинга. При помощи нее рекламодатель может продвигать свои услуги через инфлюенсеров и сразу созодать вклад в благотворительность.
К платформе уже присоединились Ксюша Раппопорт, Аглая Тарасова, Юлия Топольницкая, писатель Александр Цыпкин, певица Саша Даль, бизнесменка Ира Баранова.
Платформа стала благотворительной площадкой для интерактивных онлайн-мероприятий, где зритель получает возможность пообщаться со своим кумиром и внести вклад в благотворительность, покупая билет на таковой digital-ивент.
Интерактивные проекты
В крайнее время наблюдается бум прямых трансляций в соц сетях либо на онлайн-платформах, они пришли на замену реалити-шоу. Люди обожают глядеть, разговаривать в настоящем времени, следить за жизнью тех, на кого они подписаны. Благотворительные организации отыскали метод привлечь аудиторию в интерактивной форме, позволяя ей не только лишь следить, да и участвовать, влияя на ход событий.
Пример интерактивного формата — лендинг «Виртуальный владелец», запущенный благотворительным фондом «Рэй».
В онлайн-режиме можно избрать для себя звериное, выяснить его историю, поддерживать общение, получая фото и видео собственного любимчика.
При помощи пожертвований ваш любимец остается сытым. Вы сможете повстречаться с ним офлайн и, может быть, подарить ему реальный дом.
Иной пример интерактива — иммерсивный триатлон Pain Game Triathlon в пользу фонда «Синдром (совокупность симптомов с общим патогенезом) Любви». Член сборной Рф по триатлону Алексей Калистратов прошел полужелезную дистанцию триатлона в прямом эфире.
Совершая пожертвования, любой зритель мог воздействовать на действия гонки: к примеру, за 4 тыс. рублей спортсмен был должен надеть пятикилограммовый жилет на 1 км дистанции, а за 15 тыс. рублей — добавочно к дистанции гонки присесть 100 раз. В итоге практически за четыре часа триатлона удалось получить наиболее 100 пожертвований (145 914 рублей).
Волонтерство
Волонтеры — это большой, бесплатный ресурс, который помогает некоммерческой организациям производить свою деятельность без задействования бюджета. Волонтеры могут помогать не только лишь оказывая помощь подопечным либо нуждающимся впрямую, да и участвовать в качестве PR-специалистов, бухгалтеров, фандрайзинговых волонтеров, организовывая свой благотворительный сбор средств, чтоб отметить особенное событие собственной жизни либо провести мастер-класс в пользу фонда.
Конкретно для этого благотворительные организации и делают доп способности в digital. Там можно создавать объявления личных сборов либо организовывать целые движения, которые выходят за границы онлайн-пространства.
Запустить собственный фандрайзинговый проект и аккумулировать валютные средства может хоть какой желающий, присоединившись к акции «Не умываем руки» от фонда «Вера». За пожертвование любой может присоединиться и выяснить что-то новое, а заодно и поддержать подопечных фонда.
Благодаря поддержке фонда Президентских грантов, фонд «Синдром (совокупность симптомов с общим патогенезом) любви» запустил свою онлайн-платформу по сбору средств в пользу людей с синдромом (В медицине и психологии, термин синдром ссылается на ассоциацию некоторого количества клинически распознаваемых симптомов) Дауна «Включите сердечко». Уже 20 человек сделали действия и сделали подарки полезными, собрав наиболее 500 тыс. рублей. На платформе известные люди организуют сборы, а большие компании поздравляют собственных служащих (к примеру, команда AliExpress Наша родина).
Благотворительные организации — пример эффективности онлайн-инструментов в вербовании внимания аудитории к деятельности фондов и стимулировании онлайн-пожертвований.
Тренды, которым следует НКО-сектор, помогают ему быть наиболее приметным для коммерческой сферы. Это видно из того, как нередко бизнес стал вовлекаться в социальные проекты, оказывать не только лишь вещественную поддержку, да и становиться партнерами фондов.
Благодаря таковым легким инструментам любой из партнеров может решать свои задачки и оказывать системную помощь, развивая культуру благотворительности и помогая тем, кто вправду нуждается в помощи.
Источник: