Быстрее всего, вы уже лицезрели тот видео-тест на бдительность, который в 90-х годах сняли психологи Кристофер Шабри и Дэниел Саймонс. О нем нередко вспоминает и Стефан ван дер Стихель, создатель книжки «Фокусы внимания. Как жить в мире, где все отвлекает».
Книжка выходит в издательстве «Питер» и ведает о особенностях внимания, а еще о том, как их употреблять. Мы публикуем достойные внимания и полезные тезисы.
Иллюзии, расстройства сна и действенная реклама: как работает наше внимание
Дарья Мызникова
Иллюзия полной картины миры
Закройте на минутку глаза и представьте то пространство, где вы читаете эту книжку. Как детально вы сможете обрисовать окружающее место? Если оно отлично для вас знакомо, можно вернуть детали по памяти. Но если вы находитесь в чуть знакомом помещении, то можете представить весьма не достаточно подробностей.
Это упражнение дозволяет почувствовать, как ограниченный образ мира вокруг нас хранится в голове. Наша зрительная система владеет неповторимой способностью, позволяющей принимать место очень выборочно, поэтому что вся зрительная информация в хоть какой момент доступна нам на 100%. Все, что необходимо создать — просто открыть глаза, и она здесь же польется в сознание массивным потоком.
Сейчас представьте, что идете с другом в кафе по оживленному проспекту. Всюду толпы людей и мигающие неоновые вывески. Но на данный момент для вас важны только два нюанса зрительного мира: кафе, находящееся на данной улице, и друг, идущий рядом. Вы движетесь, и вся окружающая информация тоже движется относительно вашего местоположения. Вашему зрению доступны все зрительные данные, но обращаете внимание вы лишь на животрепещущую вам информацию.
На улице может показаться горилла либо все прохожие переоденутся в футболки другого цвета, но вы этого не заметите.
Но вы наверное обнаружите, если кафе в один момент пропадет, ваш друг убежит, а горилла начнет звучно орать, поэтому что это принципиально. А все другое можно игнорировать.
Благодаря этому свойству нашей зрительной системы можно услаждаться иллюзией полной картины мира вокруг нас. Вы не понимаете, что упускаете из вида, и не сможете упустить того, о чем не понимаете.
Вы поразмыслили, что наверное увидели бы гориллу, тихо разгуливающую по улице. Да, зрительная система удобна и избирательна, но с эволюционной точки зрения достаточно полезно замечать горилл. Большая мортышка среди городка может представлять опасность, при этом так суровую, что запланированный поход в кафе станет не таковым уж принципиальным.
И все-же вы, быстрее всего, не заметите идущую по улице гориллу, если она не будет орать либо размахивать лапами. Ведь большая часть людей не замечают ее в ролике.
О действенной рекламе
Если вы рекламодатель и желаете, чтоб люди узнавали ваш логотип, необходимо достигнуть того, чтоб они перемещали взор в его направлении. Если эмблема маленькая, смещение внимания не будет играться значимой роли, потому что зрительная активность уголков глаз ограничена.
Хитрость в том, чтоб расположить логотип на уровне глаз, направленных на рекламу.
Мой сотрудник Игнас Хуге нередко приводит в пример рекламу Benetton, где логотип размещен в конце недлинного предложения. Сам текст так кидается в глаза, что человек не может его не прочесть. Логотип же расположен справа от текста и сам по для себя тоже отлично приметен, потому опосля чтения взор, быстрее всего, переместится прямо на эмблему. Это неплохой пример зрительно действенной рекламы.
Но вынудить людей глядеть на нее — лишь полдела, ведь если вы не помните наименования компании, означает, реклама не совладала со собственной задачей. Если на объявлении изображена большая группа людей, а небольшой логотип спрятан кое-где в углу, маловероятно, что эта реклама приведет клиентов. Пользователи будут растрачивать настолько не мало времени, переводя взор с 1-го лица на другое, что логотип могут даже и не увидеть.
Обычно мы можем распознать рекламу либо баннер на сайте невооруженным взором, потому что они имеют отличительный дизайн. С одной стороны, он помогает привлечь внимание, но с иной — мы сходу же осознаем, что имеем дело с рекламой, и теряем энтузиазм, не позволяя взору передвигаться на объявление.
Исходя из убеждений рекламодателя вернее будет разрабатывать дизайн так, чтоб объявление было похоже на обыденную информацию, размещенную на данной страничке.
Время от времени, прочитав статью до половины, я вдруг останавливаюсь, понимая, что это была реклама. Каждый раз, когда реклама становится фактически неотличима от обыденных статей, на редакцию обрушивается шквал жалоб.
Веб-сайты провоцируют «баннерную слепоту»: юзеры не лицезреют рекламу, невзирая на то как она мигает и движется. По сути это мельтешение помогает сдерживать движение глаз в направлении рекламы. Всплывающие окна тоже полностью неэффективны: мы буквально знаем, чего же от их ожидать, и одномоментно закрываем их, даже не посмотрев содержимое.
Отслеживание движений глаз гостей новостных веб-сайтов показало, что они совершают существенно больше движений в направлении рекламы, размещенной меж новостными блоками, чем расположенной на боковой панели.
Синдром (совокупность симптомов с общим патогенезом) упущенной выгоды
Почти все из нас стали зависимы от устройств, повсевременно потребляя информацию. Мы без конца проверяем телефоны, планшеты и компы на наличие новейших сообщений. Я тоже так делаю, и часто, найдя, что новейшей инфы не прибавилось, спустя 5 минут проверяю повторно. Я даже мало нервничаю, если обязан отключить электрическую почту, чтоб сконцентрироваться на стоящей передо мной задачке.
Один из причин, провоцирующих трудности со сном, — наши ненасытные аппетиты в потреблении инфы с экранов устройств.
Нет ничего необычного, что появляются также трудности с концентрацией внимания. Возможно, я окончил бы эту книжку еще ранее, если б отключил все отвлекающие источники инфы, но я был просто не в состоянии это создать. Вот одна из обстоятельств, почему почти все предпочитают работать ночами, когда инфошум стихает. В таковых критериях легче сосредоточиться на работе, без опасений быть прерванным.
Так либо по другому, мы нередко просто не в состоянии перекрыть информационный поток. Обычно это соединено с так именуемым синдромом (В медицине и психологии, термин синдром ссылается на ассоциацию некоторого количества клинически распознаваемых симптомов) упущенной выгоды (FOMO — fear of missing out), назойливой опаской упустить принципиальное событие либо информацию, поступающую в большей степени из соцсетей.
Источник: